از زمانی که اپل دستگاه ارزانتر و رنگی تر خود یعنی آیفون XR را ماه گذشته در بازار عرضه کرد و این دستگاه نسبت به آیفون XS و آیفون XS Max فروش بیشتری داشته است. گرک جوسویاک، معاون بازاریابی اپل در طی یک مصاحبه به CNET گفته است که این دستگاه از روزی که خرید آن امکان پذیر شده است هر روز محبوب ترین و پر فروش ترین آیفون کمپانی بوده است. اپل در اواسط سپتامبر از سه آیفون جدید خود رونمایی کرد و فروش آیفون XS 999 دلاری و آیفون XS MAX 1099 دلاری را در 21 سپتامبر آغاز کرد. این کمپانی فروش آیفون XR 749 دلاری را بعد از یک ماه در 26 اکتبر آغاز کرد. این خبر در حالی مطرح می شود که نگرانی هایی درباره ی میزان فروش اپل وجود دارد.

گزارش مالی سه ماهه چهارم اپل در شروع نوامبر نشان داد که ممکن است نگرانی هایی درباره فروش آیفون ها وجود داشته باشد. اما این دستگاه ها همچنان مردم را به پرداخت هزینه بیشتر برای خرید تلفن های همراه ترغیب می کنند. اپل می گوید که این کمپانی در سه ماهه ای که در 29 سپتامبر به اتمام رسید به اندازه انتظارات تحلیل گران آیفون نفروخته است و ادامه این روند را در ماه دسامبر نیز پیش بینی می کند. اپل همچنین اعلام کرد که این کمپانی دیگر اطلاعات فروش تعداد آیفون ها و سایر محصولات بزرگ خود را منتشر نخواهد کرد و تمرکز آن ها بر روی آمار میزان درآمد خواهد بود. هفته پیش نیز مجله Wall Street گزارش کرد که اپل میزان تولید هر سه مدل از آیفون را در هفته های اخیر کاهش داده است. دلیل این کار این بوده است که بعضی از افراد فکر می کنند که میزان فروش اپل به اندازه گذشته قوی نخواهد بود. جوسویاک از نظر دادن در مورد گزارش مجله و دستور کاهش تولیدات آیفون ها پرهیز کرده و تکرار کرد که آیفون XR پر فروش ترین آیفون از زمان ارائه در بازار بوده است. سهام اپل از زمانی که این کمپانی گزارش فصلی خود را منتشر کرده است به میزان 20 درصد سقوط کرده است. این سقوط به این معنا است که اپل دیگر بیش از یک تریلیون دلار ارزش ندارد؛ میزان ارزشی که در ماه آگوست به آن دست یافت. این نکته همچنان به مایکروسافت و سهام سر به فلک کشیده اش این فرصت را می دهد که به ارزشمند ترین کمپانی عمومی دنیا تبدیل شود. در اوایل این هفته نیز بعد از اینکه دونالد ترامپ، رئیس جمهور ایالات متحده آمریکا، گفت که ممکن است آن ها بر روی آیفون ها و کامپیوتر های لپتاپی که از چین وارد می شوند تعرفه قرار دهند سهام اپل بازهم با کاهش ارزش رو به رو شد.